Em off
As arqui-rivais Coca-Cola e Pepsi foram obrigadas a ‘colar-se’ uma à outra devido às acusações mútuas de que foram alvo na Índia: alta concentração de pesticidas nas suas bebidas.
Esta aliança de gigantes, unidos na adversidade, mereceu especial atenção da SaeR, de Ernâni Lopes.
Um recente relatório, abordando este «case study», sustenta que a “fórmula misteriosa” das “marcas gémeas” está na génese do incidente. “Duas empresas de refrigerantes que operam à escala mundial viram-se confrontadas com um mistério de outra índole, o mistério da credibilidade das ideologias”.
Expresso
2006-11-04
2006-11-04
Notícias
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